产品研究体系
在PFG研究体系中,产品研究体系分成“内因研究体系”和“外因研究体系”。
在实践应用中,我们通常发现当发生了一个市场现象时,主观归因存在片面性。比如本品市场销量不好,归因会习惯认为是外部市场环境不好来这类外因来进行;而竞品销量好,就会用竞品产品,广告做得好这类内因进行。实际上内因和外因必须全面进行调查分析,才能够真正客观真实分析挖掘出对企业实际提升有意义的因素,从而支持企业营销策略发展。
产品内因研究体系:主要是根据产品生命周期开展,包括了研发(导入)、上市前、上市后(成长期)、成熟期、衰退期(延长期)。在不同阶段,对应市场研究目的是不一样的。
不同阶段会结合定量研究、定性研究等研究方法,根据阶段目的需求进行组合。
产品外因研究体系:产品分析,不能只看自己企业产品在做什么。因为市场是多维博弈的过程,所以竞品企业在做什么,也非常重要。而竞品企业市场营销行为,正是对产品产生影响的外因。包括如下几点:
Product Research System
在PFG研究体系中,产品研究体系分成“内因研究体系”和“外因研究体系”。
在实践应用中,我们通常发现当发生了一个市场现象时,主观归因存在片面性。比如本品市场销量不好,归因会习惯认为是外部市场环境不好来这类外因来进行;而竞品销量好,就会用竞品产品,广告做得好这类内因进行。实际上内因和外因必须全面进行调查分析,才能够真正客观真实分析挖掘出对企业实际提升有意义的因素,从而支持企业营销策略发展。
产品内因研究体系:主要是根据产品生命周期开展,包括了研发(导入)、上市前、上市后(成长期)、成熟期、衰退期(延长期)。在不同阶段,对应市场研究目的是不一样的。
不同阶段会结合定量研究、定性研究等研究方法,根据阶段目的需求进行组合。
产品外因研究体系:产品分析,不能只看自己企业产品在做什么。因为市场是多维博弈的过程,所以竞品企业在做什么,也非常重要。而竞品企业市场营销行为,正是对产品产生影响的外因。包括如下几点: